在平台上发布内容非常容易，但平台会悄悄替我们回答许多问题：标题应该多长，图片是什么比例，哪些内容会被看见，一篇文章在多久之后算作过期。久而久之，我们不只是在使用一种发布工具，也在适应一种表达方式。

个人网站提供的是另一种可能。你可以决定首页先出现什么，文章之间如何互相连接，旧内容是否继续被认真对待。访问量可能不大，但每次抵达都更接近一次真正的访问。

地址意味着连续性

域名像一个长期有效的门牌。设计可以换，程序可以重写，服务器也可以迁移，只要地址仍在，过去建立的引用就不会轻易失效。

这种连续性让写作不必完全服从即时反馈。文章可以慢慢积累、相互补充，也可以在几年之后重新修改，而不是发布后迅速沉入信息流。

拥有网站，不只是拥有页面，也是拥有页面之间的关系。

先从很小开始

不需要一开始就搭建庞大的内容系统。几篇文章、一个关于页面、一份 RSS，已经足够构成一个完整的小站。重要的是内容可以被导出，链接尽量稳定，维护成本低到你愿意长期继续。